Aceeași Vienă, alt veac – tur ghidat

Când s-a anunțat turul ”Aceeași Vienă, alt veac”, am zâmbit în barbă. Îmi era clar că asist la o mișcare de marketing. Am admirat genialitatea ei. Tur ghidat cu o tentă de ”hai să-ți arăt unde ai putea locui”? Sună bine.

Turul Ghidat

În ierarhia personală, a fost just ok: generic, multe informații de suprafață, mai interesante pentru un turist decât pentru un om care trăiește aici de aproape două decenii. M-au iritat folosirea lui ”succesion” în loc de ”secession” și încercarea de a trasa o paralelă între Timișoara și Viena mi s-a părut puțin forțată. Am strâns din dinți și mi-am trântit un zâmbet pe față. Până la urmă, cu atitudinea potrivită, înveți din orice. Valoarea acestui tur a constat în amănunte. Las mai jos câteva informații care mi s-au părut interesante:

• Clădirea cazarmei este una din puținele din zonă care încă mai are cărămida originală
• Cazinoul miliar era, de fapt, un loc de divertisment – găzduia un restaurant unde se asculta muzică live
• În perioada otomană, cazurile de ciumă erau aproape inexistente. Motivul? Oamenii se spălau înainte de fiecare rugăciune
• Habsburgii au ridicat nivelul străzilor din oraș cu aproximativ un metru. Prin asta, inundațiile, până atunci frecvente în oraș, au devenit istorie
• Piața Unirii se numea până în 1919 Domplatz

Tot din categoria detalii, turul m-a făcut pentru prima dată atentă la desenul de pe vechea primărie. Totodată, ni s-a prezentat clădirea fostului hotel unde a poposit Cuza, în drum spre exil.

Highlight-ul

A fost de altă natură. Ne-am încheiat plimbarea la înălțime, într-un penthouse din viitorul complex Nord One. La câțiva pași de centru, se construieșe un cartier rezidențial de lux. Când va fi finalizat, va beneficia de un întreg set de facilități, inclusiv o piscină și un teren de padel.

La penthouse m-a impresionat, previzibil, vizibilitatea asupra orașului. Definiția mea despre lux este foarte specifică și exclude investiții imobiliare. În schimb, pot aprecia valoarea unei priveliști. De sus, de la etajul 11, am putut admira dintr-o perspetivă nouă toate clădirile pe care am ajuns să le iubesc. A fost unul din acele momente rare care îți rămân pe veci în memorie: accelași oraș drag, scăldat în lumina apusului, într-o ipostază nemaiîntâlnită până atunci.

O mișcare de marketing inteligentă

Întregul tur a fost un pretext subtil pentru a atrage atenția publicului asupra Nord One. Dar povestea merge mai departe. Până la vânzare, penthouse-ul vizitat anterior va fi pus la dispoziția artiștilor locali, ca spațiu expozițional.

Implicarea socială a Nord One nu se oprește aici. Prin intermediul Fundației Alber, Nord One direcționează o parte din profituri către inițiative educaționale și culturale, susținând astfel proiectele ONG-urilor locale, iar recent au făcut echipă cu Bienala de Arhitectură din Timișoara.

Sunt aproape sigură că este prima dată în istoria recentă a orașului când se face așa ceva. În Timișoara se construiște mult și agresiv. Încă mai răsar noi complexe de blocuri, multe centrale. Dar este prima dată când acestor proiecte li se adaugă și o latură culturală. Am aflat ulterior că ideea poartă semnătura agenției PR Beta. Iar asta spune multe. De ani de zile, PR Beta susține initiativele culturale din oraș. Mă bucur că au reușit să implementeze această idee împreună cu Nord One. Da, scopul final e vizibilitatea. Vizibilitatea duce la vânzări.

Într-o lume în care aproape oricine încearcă să îți vândă ceva, uneori pe căi lipsite de etică și de-a dreptul intruzive, felul în care PR Beta și Nord One au ales să se poziționeze impresionează din toate motivele bune. Sper ca exemplul lor să inspire.